Estee Lauder Companies(以下、Estee Lauder)は、自社のマーケティングの影響をより深く理解するために、MMM(マーケティングミックスモデリング)に注目した。MMMは異なるマーケティング要素(製品価格、広告費、販促活動、流通チャンネルなど)が売り上げにどう影響するかを評価し、各要素の組み合わせによる最も効果的なマーケティング戦略を特定する統計分析の手法であり、数十年前 …
Estee Lauder Companies(以下、Estee Lauder)は、自社のマーケティングの影響をより深く理解するために、MMM(マーケティングミックスモデリング)に注目した。MMMは異なるマーケティング要素(製品価格、広告費、販促活動、流通チャンネルなど)が売り上げにどう影響するかを評価し、各要素の組み合わせによる最も効果的なマーケティング戦略を特定する統計分析の手法であり、数十年前 …