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商品企画を担当している人にとって、避けては通れない「道」がある。これから世に出そうとしている商品の「ネーミング」だ。 過去を振り返ると、「このネーミングはおもしろいなあ」「考えた人は天才」と感じられる商品がたくさんある。例えば、1982年に登場した洗濯機「からまん棒」(日立製作所)、甘栗を手軽に食べられる「甘栗むいちゃいました」(クラシエフーズ)、カニ風味かまぼこの「ほぼカニ」(カネテツデリカフー …