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サイカは、マーケティングを統合的に分析する手法「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」の日本国内における利用実態の調査結果を発表した。 MMMは、データドリブンなマーケティングを実践するためのマーケティング分析手法の一つ。オンライン・オフラインのマーケティング施策だけでなく、競合・天候など広告以外の外部要因を含めて統合的に分析し、各施策が売上に与える影響を可視化する。アメリカでは約8割の …