ディスコート（DISCOAT）は、ファッション愛好者に支持されていたブランドですが、最近いくつかの店舗が閉店しました。
これにはどのような業界の変化があるのでしょうか。
また、ディスコートが「ダサい」と言われる理由や、今後の展望についても詳しく調査しました。
この記事では、ディスコートの閉店の理由、大型店へのシフトやネット通販の強化などについて、詳しく解説します。
さらに、ブランドの将来性についても考察します。ぜひ最後までご覧ください。
ディスコート閉店すんだね〜
安いのに生地よかったからたまに買ってたのに…
— かるた (@t_toda_k) January 23, 2021
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ディスコート閉店なぜ？業界の変化が原因であることは間違いない
ディスコートが一部の店舗を閉店した背景には、ファッション業界全体の変化が影響していると考えられます。
直近だと以下のような店舗が閉店していますね。
- 2020年1月11日：DiscoatParisien イオン茨木店閉店
- 2020年1月17日：DiscoatParisien 富士見店閉店
- 2021年2月21日：Discoat petit 池袋店閉店
- 2021年2月28日：Discoat アルビ大阪店閉店
- 2022年1月23日：Discoat京阪モール店閉店
- 2022年1月31日：Discoat Parisienイオンモール浦和美園店閉店
- 2022年3月4日：Discoat LINKS UMEDA店閉店
- 2023年1月15日：Discoatくずはモール店閉店
具体的な理由について以下で詳しく見ていきましょう。
ディスコート京都から消えたん悲しすぎる。#Discoat #閉店
— kyon (@miryu12151) March 29, 2022
大型商業施設へのシフト
ディスコートは、小型の路面店から大型の商業施設へのシフトを進めています。
これは、多くのブランドが取る戦略で、より多くの顧客にリーチするためです。
例えば、イオンモールやパルコといった大型商業施設への出店が増えています。
これにより、一度に多くの人が訪れるため、ブランドの認知度向上に繋がります。
"セグメント別では、衣料事業の売上高が同25.2%増の498億円。EC化が遅れていた「ディスコート」の店舗大型化が進み、売り上げが3倍以上に伸びた。"
/パルグループHD、アパレル回復 3〜8月期は過去最高業績 https://t.co/sESkU3wP6w
— 深地雅也 (@fukaji38) October 13, 2022
また、施設内には他の人気ブランドも多く集まっており、相乗効果が期待できます。
ディスコートも、この流れに乗る形で、集客力のある大型商業施設への出店を強化しています。
これにより、一部の小型店舗の閉店が進んでいるのです。
大型商業施設では、イベントやセールなどの販促活動も行いやすく、ブランドの魅力をアピールする機会が増えるのもメリットです。
ネット通販の強化
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お知らせですただいま、DISCOATは韓国発ファッションサイト『NUGU』さんのオンラインサイトにてPOPUPを開催中です
気になる秋の新作アイテムがお得に
︎ https://t.co/CpT7fQD0Pj pic.twitter.com/R1ZaecNbvM
— DISCOAT(ディスコート) (@Discoat) September 12, 2023
現代の消費者は、インターネットを利用して買い物をすることが一般的になっています。
このトレンドに対応するため、多くのブランドがネット通販の強化に力を入れています。
ディスコートも例外ではありません。
こちらの公式オンラインショップや楽天、ZOZOTOWNといった大手ECサイトでの商品展開を強化し、消費者がどこにいても手軽に商品を購入できる環境を整えています。
ネット通販の強化により、実店舗の維持費や運営コストを削減できるため、一部の店舗を閉店することで効率的な経営を目指していると考えられます。
さらに、ネット通販では、顧客データを活用してパーソナライズされたマーケティングが可能となり、より効率的な販促活動が期待できるのも大きな利点です。
顧客の購入履歴に基づいたおすすめ商品表示や、メールマガジンでの個別キャンペーン情報の配信などもその一例です。
テナント契約の終了
ディスコートもジェリービーンズも閉店だって。寄りやすくて好きだったんだけどな。
— サク (@SAKUryman) December 10, 2021
ディスコートの一部店舗の閉店には、テナント契約の終了も関係していると言われています。
契約満了時に、再契約をしない選択をするケースもあります。
この場合、ブランド側の戦略や、店舗の立地条件などが再契約の判断材料となります。
当たり前ですが集客力が低下したエリアでの店舗は、再契約を見送ることがあります。
〇Discoat アステ川西店 閉店のお知らせ〇http://t.co/wYDpJJaD5b pic.twitter.com/hyhpoZfHIs
— DISCOAT(ディスコート) (@Discoat) March 6, 2015
また、テナント料の高騰や、建物の老朽化などの要因も考えられます。
これらの要素が複合的に影響し、一部の店舗が閉店に至るのです。
テナント契約の終了は、ブランドの経営戦略や市場の動向に柔軟に対応するための一つの手段と言えるでしょう。
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ディスコートがダサい？ネガティブな声はなぜ
ディスコートに対して「ダサい」との声が聞かれることがあります。
これには、デザインの好みや価格帯の認識、ターゲット年齢層の違いが影響していると考えられます。
デザインの好みの違い
あっ、今日の服、全身Discoatだ。。。お店入るのためらうな（笑）ちょと恥ずかしいような。。。でも欲しい服が。。。困ったねこりゃ
— よこちん (@3yoko_chin22) November 2, 2011
ファッションは個々の好みによって大きく評価が分かれるものです。
ディスコートのデザインは、フレンチカジュアルとヴィンテージスタイルを融合させた独特のものです。
このスタイルが好きな人には非常に魅力的に映る一方で、好みが合わない人には「ダサい」と感じられることもあるでしょう。
流行の変化も影響します。流行が急速に変わるファッション業界では、以前はおしゃれとされていたデザインが、時代遅れと感じられることもあります。
ディスコートのデザインが一部で「ダサい」と言われるのは、このような好みの違いや流行の変化が影響していると考えられます。
また、特定のアイテムが特に注目されることもあります。
その年その年で変わりますがヴィンテージ風のワンピースや、フレンチカジュアルなトップスも人気のようです。
価格帯の認識
コメント欄参考になる
私はDiscoatがイチオシオシャレでトレンド感あり一見高そうに見えるのに意外とお手頃価格
(ZARAより安い)時々GU、ユニクロ。本命はしまむらのインフルエンサーコラボ
(プチあやさん、teraさん、田中里奈さん等)しまむら、GUは安っぽい服もあるので実物見てから買うのが善き https://t.co/ce72j6uGQl
— ゆも (@LpP8lmmZR1GDrY4) November 14, 2022
ディスコートの商品は、比較的手頃な価格帯で提供されています。
この価格帯が、一部の消費者には「安っぽい」と感じられる原因となっているようです。
でもね、正直ネイビーで似てる形がDiscoatから出てるんだよね、しかも値段も半額くらい。
でもさ、見て感じる毛玉できそう感となんか安っぽい感じがポチりを止めている。 pic.twitter.com/69zGZnYdyX—
(@b_behavior5) October 28, 2022
高価なブランド品と比べると、素材や作りの違いが目立つことがあります。これが、ネガティブな評価に繋がることもあります。
しかし、手頃な価格であることは、多くの消費者にとって大きな魅力です。
特に若年層や学生にとっては、手が届きやすい価格帯が支持される要因となっています。
ディスコートが「ダサい」と言われるのは、価格帯に対する認識の違いからくるものとも言えるでしょう。
例えば、最近だと中国ブランドのSHEIN、あとは王道のZARA、H&M、ユニクロ、GUといった他のファストファッションブランドとの価格比較がされることが多いです。
年齢層とターゲット
ここ最近、府中市内でも「閉店」の文字をよく見かけるようになりました。。
【府中市】駅前に閉店の波…。20~30代女性に人気のアパレル「Discoat Petit」閉店(府中情報ちゃんねる)#Yahooニュースhttps://t.co/hn42VRSIBv
— 府中情報ちゃんねる (@tokyofuchuinfo) December 19, 2023
ディスコートの主要なターゲット層は、20代から30代の女性です。
ただ落ち着いた色や服も結構多いので40、50代が着れる服も割とあると思います。
この年齢層に向けたデザインやマーケティングを展開しています。
しかし、ターゲット層以外の人々から見ると、デザインやコンセプトが合わないことがあります。
この違いが、「ダサい」と感じられる一因となることがあります。
また、年齢やライフスタイルの違いも影響します。
若い世代に人気のデザインが、年齢を重ねた消費者には受け入れられにくいこともあります。
ディスコートが「ダサい」と言われるのは、ターゲット年齢層と実際の購買層のギャップが影響していると言えるでしょう。
特に、20代の若者向けのカジュアルなデザインが多いです。
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ディスコートの将来性は？
ディスコートの将来性について、EC戦略の強化や大型店展開の計画、ブランドの多様化など、今後の展望を考察してみました。
結論から言うと将来性は高いと思います。
歴史のあるブランドですし、時代に合わせて的確に方向転換している点からそう感じます。
具体的には次のような点になります。
EC戦略の強化
・
¥980+taxニット
店頭入荷しました！
・
春まで色を楽しめる7色展開のカラフルニット
・
オンラインショップはもう間もなく入荷予定です
・
スタイリングカタログも店頭で配布中！是非ご覧ください。
・#discoat… https://t.co/nXl0oax2ZM pic.twitter.com/98aKyDolAU— DISCOAT(ディスコート) (@Discoat) November 15, 2017
ディスコートは、ネット通販の強化に力を入れています。公式オンラインショップや楽天、ZOZOTOWNといった大手ECサイトでの展開を進め、消費者にとって便利なショッピング体験を提供しています。
EC戦略の強化により、地理的な制約を超えて全国の消費者に商品を届けることができますよね。
また、顧客データを活用したパーソナライズドマーケティングも可能となり、より効率的な販促活動が期待できます。
さらに、SNSを活用したプロモーションやインフルエンサーマーケティングも積極的に行い、ブランドの認知度向上を図っています。これにより、若年層を中心に新たなファン層を獲得しています。
ディスコートのEC戦略の強化は、ブランドの将来性を高める大きな要因となるでしょう。
また、セールやクーポンの配信など、消費者が喜ぶ施策も充実しています。
大型店展開の計画
Discoatイオンモール大和郡山店(奈良)は、4/26(金)オープンです。 pic.twitter.com/dphMTzaGgr
—
かっくん
ディスコートは、大型商業施設への出店を進めています。
今後もイオンモール、ららぽーとなどの大規模なショッピングモールへの出店もありそうです。
これにより、より多くの消費者にリーチすることができます。
大型商業施設では、他の人気ブランドとの相乗効果が期待でき、より多くの新規顧客を獲得することができます。
NEW OPEN!!!
Discoat イオンモール倉敷店が
11/17(金)にオープン致します。
オープン記念フェアも実施致しますので
是非お立ち寄りくださいませ。
・#discoat #ディスコート#newopen #倉敷#イオンモール倉敷 #新店 #オープン#プチプラ https://t.co/kua3NxwgSJ pic.twitter.com/WubZRMZzUe— DISCOAT(ディスコート) (@Discoat) November 16, 2017
また、大型店ではイベントやプロモーションも行いやすく、ブランドの魅力をアピールする機会が増えます。
これにより、ディスコートの認知度向上と売上増加が期待できます。
ディスコートの大型店展開の計画は、今後の成長を支える重要な戦略となるでしょう。
また、店舗デザインの工夫や顧客サービスの向上にも注力しています。
ブランドの多様化
クリスマスプレゼントキャンペーン
DiscoatさんとコラボしたロングTシャツが、抽選で5名様に当たる！①@postcoffee_coをフォロー
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︎
応募は12/23まで
スタイリッシュで目を引くデザイン。ポストコからのクリスマスプレゼントです— PostCoffee® （ポストコーヒー）公式 (@postcoffee_co) December 18, 2020
ディスコートは、ブランドの多様化にも取り組んでいます。
これにより、異なるニーズやライフスタイルに対応できるようになります。
例えば、カジュアルラインからフォーマルラインまで幅広い商品展開を行っています。これにより、様々なシーンで利用できるアイテムを提供しています。
また、コラボレーション商品や限定アイテムの展開も積極的に行っています。
これにより、ブランドの独自性と魅力を高めることができます。
ディスコートのブランド多様化の戦略は、新たな顧客層の獲得と既存顧客の満足度向上に繋がると考えられます。
例えば、他ブランドとのコラボ商品や、季節ごとの限定アイテムなどが挙げられます。
そもそもディスコート（DISCOAT）とはどんなブランド？
ディスコートは、フレンチカジュアルとヴィンテージの融合をコンセプトにしたブランドです。
その独自のデザインとスタイルで、多くのファンを魅了しています。
フレンチカジュアルとヴィンテージの融合
Discoat/USコットンポケ付フレンチTシャツ
○トップス○ライムグリーン、チャコール○2090円→まとめ買いで1枚1250円
インで着るのがあまり好きじゃない私にピッタリな着丈！二の腕カバーできるフレンチスリーブもいいし、何よりコットンだから柔らかくて着やすい(*´ω`*)洗濯にも強い！ pic.twitter.com/mrWEFnzH8F
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︎ (@pink_snoopipi) July 16, 2022
ディスコートのデザインは、フレンチカジュアルとヴィンテージスタイルを融合させたものです。
これにより、上品さと個性を兼ね備えたスタイルを提供しています。
例えば、ヴィンテージ風のワンピースや、シンプルでエレガントなトップスなどが特徴です。
これらのアイテムは、日常使いから特別なシーンまで幅広く対応できます。
また、ディスコートのアイテムは、細部にまでこだわりがあり、上質な素材を使用しているのも特徴です。
これにより、長く愛用できるアイテムが揃っています。
フレンチカジュアルとヴィンテージの融合というコンセプトは、他のブランドにはない独自性を持ち、ファッション好きに支持されています。
主要ターゲット層
春のDiscoatかわいいな〜
pic.twitter.com/nLZflHLzkq
— po (@i_e9m) March 19, 2016
週末着るちょいおしゃれ着を出したんだけど、20代前半に買った服が多いな！笑
最近買った服でワンピースとかないもんな〜カジュアルな無印とかの服が多い！
DiscoatとかAGとかのテロテロ系のかわいい服を長い間買ってない
落ち着いた色味が好きだったからまだ着れてうれしいぞ— いちり
(@ichiri01) October 13, 2020
ディスコートの主要なターゲット層は、20代から30代の女性です。
この年齢層に向けたデザインやマーケティングを展開しています。
特に、仕事やプライベートで忙しい女性に向けた、実用性とデザイン性を兼ね備えたアイテムが多いです。
また、価格帯も手頃で、若年層にも購入しやすい設定となっています。
ディスコートは、ターゲット層に向けた広告やプロモーション活動を積極的に行っています。
例えば、SNSを活用したマーケティングや、人気インフルエンサーとのコラボレーションなどです。
これにより、ターゲット層に効果的にアプローチし、ブランドの認知度と好感度を高めています。
運営会社とブランドの背景
いつものお買い物をちょっとお得に♪
株式会社パルが運営する #パルクローゼット も、#楽天リーベイツ の提携ストアです!#3COINS, #DISCOAT, #Kastane 等、取り扱いブランドも多数
(2月8日時点)
PAL CLOSET でお買い物するなら↓https://t.co/SotJQJKR9r pic.twitter.com/FavRCrZjR1
— 楽天リーベイツ (@RakutenRebates) February 8, 2024
ディスコートは、株式会社パルが運営しています。
この会社は、多くの人気ファッションブランドを展開しており、業界内でも有名です。
パルグループホールディングスは、1973年に設立され、以来、多くのブランドを手掛けてきました。
ディスコートもその一つであり、特に若年層の女性に人気があります。
ディスコートのブランド背景には、トレンドを取り入れつつも独自のスタイルを確立するという理念があります。
これにより、常に新しいファッションを提供し続けています。
また、ディスコートは、環境に配慮したサステナブルな取り組みも行っています。
例えば、リサイクル素材の使用や、エシカルファッションの推進などが挙げられます。
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まとめ
nonowa武蔵小金井WESTに入っていた「Discoat petit」が3/31付で閉店していました pic.twitter.com/KYe21WDUOb
— 武蔵小金井・東小金井の街情報 (@musako_higako) April 4, 2021
ディスコートの閉店理由は、大型商業施設へのシフトやネット通販の強化、テナント契約の終了など、様々な要因が影響しています。
また、「ダサい」と言われる理由には、デザインの好みの違いや価格帯の認識、ターゲット年齢層の違いが影響しています。
ディスコートの将来性については、EC戦略の強化や大型店展開の計画、ブランドの多様化など、今後の展望が期待されます。
ディスコートは、フレンチカジュアルとヴィンテージの融合をコンセプトにしたブランドで、20代から30代の女性を主要なターゲット層としています。
株式会社パルグループホールディングスが運営しており、常に新しいファッションを提供し続けています。