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製品のコストは、設計次第で決まる。100円のボールペンもあれば、3000円のボールペンもあるのだ。その違いはターゲットユーザーだ。 この場合、前者は市役所などに置かれているボールペンで、ターゲットユーザーは市役所の備品の購買担当だ。後者は贈答用のボールペンで、ターゲットユーザーは贈答品を購入する人(プレゼントを贈る人)である。つまり、製品のコストは、ターゲットユーザーで決まるのだ。よって、製品企画 …