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インターネットに接続する「コネクテッドTV(CTV)」の広告が地上波テレビCMの影響力の補完を目的に活用されつつある。主な活用は、リーチを補完することだが、異なる特徴に注目する企業もある。キリンビールはその一社。地上波テレビCMではリーチできない年齢層へのアプローチ以外に、CTV独特の広告効果に目を向ける。その検証の現状に迫る。 ◇ ◇ ◇ CTVは徐々に広告主に活用されつつある。地…