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ファンとの日々のつながりを構築し、一時の利用で終わらない連続的な消費につなげていく。そんなマーケティングの鉄則が、米大リーグ(MLB)の球団ではどのように貫かれているのか。サンフランシスコ・ジャイアンツによる無線通信サービスの取り組みを通し、スポーツマーケティングの最前線に迫る。 ◇ ◇ ◇ 外野レフト席の上に大きなコーラの瓶とグローブのモニュメント。その奥にサンフランシスコ湾が広が…