拡大する「リキッド消費」とは? 近年、「リキッド消費」という消費スタイルが広がっている。この概念は2017年にイギリスのマーケティング学者、バルディとエクハルト氏によって提唱され、論文内では「はかなさ」「アクセスベース」「非物質的」という要素で特徴づけられている。 はかなさ:商品・ブランドと消費者の関係が短命で刹那的なこと アクセスベース:シェアリング、サブスクリプションなど所有権の譲渡がない取引 …
拡大する「リキッド消費」とは? 近年、「リキッド消費」という消費スタイルが広がっている。この概念は2017年にイギリスのマーケティング学者、バルディとエクハルト氏によって提唱され、論文内では「はかなさ」「アクセスベース」「非物質的」という要素で特徴づけられている。 はかなさ:商品・ブランドと消費者の関係が短命で刹那的なこと アクセスベース:シェアリング、サブスクリプションなど所有権の譲渡がない取引 …